芒果体育在北京某商场的美妆专柜前，消费者李小姐拿起一款面霜，没有翻看瓶身密密麻麻的小字，而是用手机扫描了包装上的一个二维码。瞬间，产品的备案号、全成分表、甚至第三方功效验证报告、视频版使用教程清晰地呈现在屏幕上。
这一幕，在一年后将成为常态。
2025年10月20日，为进一步优化化妆品（含牙膏）标签管理工作，国家药监局正式发布《关于开展化妆品电子标签试点工作的通知》（以下简称《通知》）。宣布自2026年2月1日起，在北京、上海、浙江、山东、广东、重庆等六省市率先开启为期3年的化妆品电子标签试点工作。海南离岛免税化妆品电子标签试点工作可按照《通知》要求执行。
《化妆品监督管理条例》指出，化妆品标签涵盖了产品名称、成分、使用方法、注意事项等多方面信息，消费者通过标签的标注内容，能够迅速了解产品的相关信息。真实准确的标签是保障消费者权益的重要基础。
电子标签，通俗地理解，即将化妆品标签涵盖的信息以“电子化”的形式呈现。但是，对于行业而言，这远不止是“纸标签”向“电子标签”的形式转变。它更像一根杠杆，正悄然撬动整个化妆品行业在成本结构、品牌竞争、监管模式与消费者信任体系上的一场深刻变革。
此次试点范围的选择，精准覆盖了中国化妆品产业的“主动脉”。上海、广东、浙江是外资品牌与国货龙头的重要聚集地与生产基地；山东是原料大省；北京、重庆是核心消费市场；海南则是免税消费的前沿阵地。这一布局清晰地表明，监管层希望从产业的“心脏”地带推动改革，以点带面，形成可复制的经验。
为确保试点顺利推进，国家药监局同步发布了《化妆品电子标签试点工作要求》《化妆品电子标签数据集》及《化妆品电子标签二维码技术规范》等一系列技术文件。这从制度层面确保了信息的标准化与二维码的安全性，为行业的数字化转型铺平了道路。
根据《规范》，电子标签需通过二维码形式提供，其生成和展示需遵循统一标准。关于电子标签系统建设，《工作要求》给出多种选择：可由试点企业自行建设、第三方技术机构建设或者由省级药品监管部门组织建设，具体方式由省级药品监管部门自行确定。
采用电子标签后，允许实物标签精简，但产品销售包装上仍需使用规范汉字标注产品中文名称、注册人/备案人名称、净含量、使用期限等最关键信息，确保基础信息的直观可视。
“我们非常期待参与化妆品电子标签试点工作。”
资生堂（中国）投资有限公司药事部部长葛飞接受采访时曾表示，“试点工作不仅可以帮助企业降低成本，还顺应了化妆品行业绿色、低碳、可持续发展的趋势。”
短期来看，这是一笔不小的新增成本。电子标签的生成需要升级IT系统来管理庞大的电子标签数据库，改造生产线以适配二维码喷码或贴标，可能还要重新设计包装。但是从长远看，电子标签带来的“降本”效应更为诱人。
2024年9月，海南已经提前试点实施过离岛免税化妆品电子标签。“在海南，我们有195个批件的免税产品使用了电子标签。因为纸质标签字数变少、尺寸减小，仅半年公司就节省了约60万元的成本，标签制作和粘贴用时减少30%。”欧莱雅上海法规部总监蔡宁曾在采访中表示。这样一来，化妆品标签生产成本大大降低。
再者，过去因为标签法规更新，一行文字的字体、字号、成分排序有细微偏差，整个批次的包装盒就可能全部作废，损失动辄百万。未来，信息更新只需在后台一键完成。这意味着，新品上市周期将大幅缩短，企业应对市场变化和法规调整的灵活性将得到质的提升。对于善于快速迭代的新锐品牌而言，这无疑是一个重大利好。
对于监管而言，相较于静态的纸质标签，动态的电子标签更便于产品信息收集和合规检查，监管效率大大提高。
然而，这场变革也并非一片坦途。
首先，“数字鸿沟”如何跨越？尽管政策提及“适老化需求”，但具体落地措施尚不明确，不习惯使用智能手机的老年消费者难以获取产品信息，其权益保障成为企业与监管方共同的课题。
其次，数据安全与隐私风险不容忽视，二维码可能被滥用为数据收集工具，同时电子标签系统需防范黑客攻击、确保信息不被篡改，这对技术服务商提出更高安全要求。
最后，对企业而言，维护一个实时、准确的电子标签数据库，意味着新增的持续性合规成本。这不仅是技术问题，更是内部管理流程的再造。
尽管挑战并存，但电子标签所开启的想象空间更为广阔。
它未来很可能不再是一个简单的信息载体，而是品牌与消费者互动的新流量入口。扫描二维码，消费者或许可以观看产品的制作工艺短片、进入品牌的虚拟直播间、甚至领取专属优惠券，实现从“认知”到“购买”的无缝衔接。
“相较于传统实物标签，电子标签在信息承载量和视觉呈现上更具优势，有助于提升品牌形象。”资生堂中国药事部部长葛飞指出。
更进一步地想象，当电子标签与AI技术结合，用户输入自己的肤质数据，AI便能通过分析海量产品的电子标签信息，为其提供高度个性化的产品匹配方案。
可以预见的是，随着2026年2月的临近，一场围绕这张小小电子标签的行业备战赛，已经悄然打响。
